Interview mit Casall CEO Nanna Hedlund

Keine Kompromisse:
Wie Casall bis 2025 komplett nachhaltig werden will

Casall CEO Nanna Hedlund im Interview

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Nanna Hedlund

CEO Casall 

Als Gründer von Schwedens erstem Fitnessstudio für Frauen im Jahr 1984 liegt der Ursprung von Casall im multifunktionalen und ganzheitlichen Personal Training. Casall strebt danach, eine Balance zwischen dem Herzen, dem Körper und der Seele herzustellen. Dafür arbeitet das schwedische Label von Anfang an eng mit Sportlern und Trainern zusammen, um die besten Trainingsgeräte und Sportbekleidung für ein ganzheitliches Training zu kreieren.

Das Firmenfundament von Casall sind die hohen Werte, die das schwedische Label vertritt: Innovationsgeist, Authentizität und hohe ethische Standards. Casalls Ziel ist es, die höchstmögliche Qualität ihrer Produkte mit dem Respekt vor Mensch und Umwelt in Einklang zu bringen. Bis zum Jahr 2025 will das Label in allen Bereichen zu 100% nachhaltig arbeiten. Wir haben uns mit Casalls CEO Nanna Hedlund unterhalten und nachgefragt, auf welche Weise dieses Ziel in der Praxis angestrebt wird. 

greenyogashop: Euer Ziel ist es, bis 2025 komplett nachhaltig zu sein. Wie wollt ihr dieses Ziel erreichen?

Nanna Hedlund: Wir sind ständig bemüht, uns zu verbessern und die Messlatte in Sachen Nachhaltigkeit höher zu legen und arbeiten dabei eng mit unseren Lieferanten zusammen. Unser Ziel, 100% nachhaltig zu sein, werden wir zum Beispiel für unsere Bekleidungslinie bereits im Frühjahr/Sommer 2022 erreichen. All unsere Bekleidungslieferanten hier in Europa in unserer Nähe zu haben, ist dabei natürlich ein großer Vorteil.

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greenyogashop: You aim to be completely sustainable by 2025. How do you plan to achieve this goal?

Nanna Hedlund: We constantly strive to improve and raise the bar when it comes to sustainability and work closely with our suppliers to do so. For example – we will reach our goal of being 100% sustainable for our Wear-collection already by Spring/Summer 2022. Having all our Wearsuppliers close to us here in Europe is of course a huge advantage.

greenyogashop: Die Vision von Casall ist es, hervorragende Qualität zu liefern und gleichzeitig die Auswirkungen auf unseren Planeten zu reduzieren. Könnt ihr uns mehr über eure aktuellen Nachhaltigkeitspraktiken erzählen? Was bedeutet Conscious Choice?

Nanna Hedlund: Unsere Definition von Conscious Choice in Bezug auf Bekleidung lautet: "Hergestellt aus mindestens 50% recycelten, biologisch abbaubaren oder erneuerbaren Rohstoffen; Tencel, Bio-Polyamid, Bio-Baumwolle, Recycelte Polyamide/Polyester, Organische Materialien". Für unser Tools-Sortiment lautet die Definition: "Enthält mindestens 25% Materialien, die recycelt, biologisch abbaubar oder biobasiert sind; Zuckerrohr, Bambus, Reishülsen, Kork". Ein wichtiger Teil unserer Nachhaltigkeitsarbeit ist auch die Langlebigkeit; darum achten wir darauf, dass wir unsere Produkte in sehr hoher Qualität produzieren, wodurch sie länger haltbar und besonders widerstandsfähig werden – auch bei starker Nutzung und häufigem Waschen.

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greenyogashop: The vision of Casall is to deliver superior quality while reducing your impact on the planet. Can you tell us more about your current sustainability practices? What does Conscious Choice mean?

Nanna Hedlund: Our definition of Conscious Choice when it comes to Wear is “Produced of material with a minimum of 50% recycled, biodegradable or renewable raw materials; Tencel, Bio polyamide, Organic cotton, Recycled Polyamide/Polyester, Organic materials”. For our Tools assortment the definition is “Content of minimum 25% materials that is recycled, organic or bio-based materials; sugar cane, bamboo, rice husk, cork”. An important part of our sustainability work is also longevity and thereby to produce our products with a superior quality that will make the products last longer – and withstand heavy use and washing.

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greenyogashop: Die hohen Preise von nachhaltiger Mode werden von Verbrauchern oft in Frage gestellt, während hohe Preise bei hochwertigen Marken kaum hinterfragt werden; was denkt ihr ist der Grund dafür?

Nanna Hedlund: Untersuchungen zeigen, dass dies leider immer noch der Fall ist: Die Leute wollen nachhaltiger kaufen und finden es wichtig, aber die wenigsten sind bereit, mehr dafür zu bezahlen. Der Wandel wird kommen, aber bis dahin müssen wir uns unserer Verantwortung stellen und nachhaltige Produkte liefern – auch wenn die meisten Kunden in erster Linie aufgrund der besseren Qualität dafür bezahlen werden.

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greenyogashop: The high prices of sustainable fashion often gets questioned by consumers, while high prices with high class brands are barely questioned; what do you think is the reason for that?

Nanna Hedlund: Research show that this is unfortunately still true: people want to buy more sustainably and think it’s important, but most are not willing to pay more for it yet. Change will come, but until then we just need to take our responsibility and make sure we deliver sustainable products – even though most customers will choose to pay for them primarily based on their superior quality.

greenyogashop: Welchen Stellenwert hat das Thema Nachhaltigkeit in euren Marketingaktivitäten? Inwieweit wollt ihr Nachhaltigkeit in eure Kommunikation integrieren?

Nanna Hedlund: Das ist Teil unserer Unternehmens-DNA und der Ausgangspunkt bei der Entwicklung unserer Produkte, daher sollte es in unsere Kommunikation integriert werden – wahrscheinlich zukünftig noch mehr als heute. Wir glauben, dass Nachhaltigkeit unseren Kunden wichtig ist, und wir sind stolz darauf, wie weit wir gekommen sind, und auf die tollen Produzenten, mit denen wir zusammenarbeiten.

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greenyogashop: How significant is the subject of sustainability in your marketing activities? To what extend do you want to integrate sustainability into your communication?

Nanna Hedlund: It’s part of our company DNA and the starting point when developing our products so it should be integrated in our communication – probably more than it is today. We believe that it has a clear value to our customers and are proud of how far we’ve come and the fine factories that we work with, and are therefore happy to be transparent about it.

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greenyogashop: Welche Veränderung wünscht ihr euch für das Jahr 2021 im Hinblick auf eine nachhaltigere und bewusstere Welt?

Nanna Hedlund: Dass die Menschen bewusster einkaufen – Qualität vor Quantität wählen und ihre Einkaufsentscheidungen besser informiert treffen.

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greenyogashop: What change would you like to see in 2021 in terms of a more sustainable and conscious world?

Nanna Hedlund: That people will shop more consciously - choosing quality over quantity and making more informed shopping decisions.

greenyogashop: Ihr erweitert eure Produktpalette mit immer mehr Yogaprodukten. Wo seht ihr die Vorteile einer Kombination aus Yoga und Fitnesstraining und was ist aus eurer Sicht die Verbindung zwischen beiden? Wie kann ein modernes Fitnesstraining von der alten Weisheit des Yoga profitieren?

Nanna Hedlund: Harmonie zu trainieren bedeutet, Herz, Körper und Geist auf natürliche Weise zu verbinden. Schwedische Werte prägen unsere Kultur und unseren fundamentalen Glaube an die Kraft der Harmonie. Ein progressiver Ansatz für Fitness und Wohlbefinden ist auf die sich entwickelnden Bedürfnisse des modernen menschlichen Körpers abgestimmt. Die Grundlage ist einfach: Wir brauchen eine Vielzahl von sich ergänzenden körperlichen und geistigen Aktivitäten, um in Kondition, verletzungsfrei und erfolgreich zu bleiben. Casall steht an der Spitze des Harmonic Training und arbeitet mit einigen der weltbesten Personal Trainern, Ärzten und Wellness-Experten zusammen, um professionelle Geräte und Sportbekleidung für Profis und Alltagssportler zu entwickeln.

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greenyogashop: You are expanding your product range with more and more yoga products. Where do you see the benefits of a combination of yoga and fitness training, and what from your point of view is the connection between the two? How can an up-to-date fitness training benefit from the old school wisdom of yoga?

Nanna Hedlund: Training harmony means naturally connecting the heart, body and soul. Swedish values shape our culture, and our fundamental belief in the power of harmony. A progressive approach to fitness and well-being, it’s designed around the evolving needs of modern human bodies. The foundation is simple: We need a variety of complementary physical and mental activities to stay conditioned, uninjured and thriving. Casall is at the forefront of Harmonic Training, working with some of the world’s best Personal Trainers, doctors, and wellness experts to design pro-grade tools and sportswear for professionals and everyday athletes alike.


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CASALL

Als Gründer von Schwedens erstem Fitnessstudio für Frauen im Jahr 1984 liegt der Ursprung von Casall im multifunktionalen und ganzheitlichen Personal Training. Casall strebt danach, eine Balance zwischen dem Herzen, dem Körper und der Seele herzustellen. Dafür arbeitet das schwedische Label von Anfang an eng mit Sportlern und Trainern zusammen, um die besten Trainingsgeräte und Sportbekleidung für ein ganzheitliches Training zu kreieren.

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